Sensor Tower ：2024年社交应用市场洞察
· 2026-09-12 09:56:53随着短视频的社交市场流行和商业变现的迭代 ，全球社交应用收入持续增长 。应用2024年第一季度，洞察全球社交应用内购收入达45亿美元 ，社交市场同比增长19% ，应用创历史新高 。洞察
本报告将分析近年来社交应用下载量和内购收入趋势 ，社交市场头部社交应用收入表现 ，应用以及2024年中国、洞察日本 、社交市场韩国和中东等市场热门社交应用排行 ，应用并通过案例分析介绍《TikTok》在全球市场的洞察突出业绩和用户画像。
特别说明 ：本报告仅统计应⽤商店IAP预估值 ，社交市场不包括⼴告变现收⼊和中国地区第三方安卓渠道收入。应用
全球社交应用内购收入再攀高峰
全球社交应用在下载量增长放缓的洞察趋势下 ，内购收入持续增长 。2024年第一季度收入达45亿美元，同比增长19% ，创历史新高 。2023年Q2至2024年Q1期间 ，全球社交应用内购收入环比提升20% ，逼近170亿美元 。
头部社交应用商业化变现效果显著
得益于直播打赏强劲的吸金能力 ，2024年1-5月《TikTok》内购收入同比提升26% ，突破20亿美元，强势领跑社交赛道 。
2024年第一季度财报显示Snapchat+订阅数同比增长2倍 ，超过900万人，Spotlight短视频观看时长同比增长125% ，推动《Snapchat》内购收入同比提升157% 。付费订阅数增长也带动 《Instagram》收入大幅提升230% 。
《快手》跃居中国iOS市场社交应用收入增长榜冠军
得益于短剧的推出 ，《快手》多维度变现能力显著提升 ，根据《2023快手短剧数据价值报告》 ，2023年快手付费短剧用户规模增长超5倍 ，2024年1-5月 ，《快手》跃居中国iOS社交应用畅销榜首 。
随着企业用户的增长 ，2024年1-5月职场社交应用《BOSS直聘》内购收入同比上涨44% ，跻身收入榜第2名 ，2024年第一季度财报显示BOSS直聘季度营收同比上涨33% 。
《TikTok》登顶日本社交应用下载榜 ，《TikTok Lite》广受日本用户青睐
2023年6月 ，《TikTok Lite》登陆日本市场，随后下载量快速攀升 ，带动《TikTok》整体下载量同比上涨120% ，登顶日本社交应用下载榜 。
由邀请制转变为开放下载后，去中心化社交应用《Bluesky》在日本市场下载量迅速飙升 ，成为2024年1-5月日本下载量增长最大的社交应用 。
《YouTube》蝉联韩国市场收入最高的社交应用
近年来 ，随着创作者的涌入和用户增长 ，《YouTube》在全球市场内购收入持续上涨 ，韩国市场也不例外 。2024年第一季度 ，《YouTube》在韩国内购收入逼近3200万美元，是2019年第一季度的近10倍 ，蝉联韩国社交应用畅销榜冠军 。
来自S.M.Entertainment的两款粉丝与偶像社交应用《Lysn》和《bubble with STARS》入围收入榜前10 ，其中《Lysn》全球累计收入达到1.3亿美元 ，韩国和中国收入占比34%和27% 。
《TikTok》全球累计内购收入突破140亿美元
Sensor Tower数据显示 ，截至2024年5月 ，"短视频+直播"应用《TikTok》全球累计内购收入超过140亿美元，成为全球收入最高的非游戏应用 。与此同时 ，《TikTok》收入保持强劲增长，2024年3月达到4.5亿美元 ，创历史新高。
根据Sensor Tower 用户洞察数据 ，《TikTok》更受年轻用户青睐 ，2024年第一季度在美国市场中00后用户占比高达36%，显著高于《Facebook》的14% 。《TikTok》用户画像以网络社交名流 、时尚达人和灵活支付者为主 ，展现年轻用户偏好 。
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