Neustar：2022年营销人员的三个关键投资领域

客户数据平台（CDP）

根据 CDP 研究所最近的营销行业更新，仅在美国就有64家 CDP 供应商 。关键全球销售额超过20亿美元。投资

但是领域，尽管许多营销企业在过去几年中部署了 CDP，营销以期实现对客户的关键360度全方位了解，但据 Gartner 的投资调查显示 ，只有14%的领域企业实现了这一目标。

数据净室

当营销人员渴望更多的营销数据 ，但由于隐私和数据安全问题的关键增加而如履薄冰时 ，很自然地将数据净室解决方案当成聚光灯下的投资焦点。在净室中 ，领域两个潜在的营销合作伙伴可以共享敏感的客户数据，因为他们知道操作安全性 、关键法规遵从性和访问权限受到严格控制。投资并且由于假名化
、差异隐私和分布式计算等复杂技术
，个人消费者的身份永远不会泄露。净室有许多不同的风格，也有许多不同的用例 ：品牌可能会使用它们来确定与潜在合作伙伴的市场重叠；广告主在围墙花园中开展活动并衡量其表现；和发布商激活新的细分受众群 。

同意管理平台

自从 GDPR 于2018年生效以来 ，同意通知（从字面上看）在网上随处可见
。与此同时，消费者了解到网站和应用程序正在使用 Cookie 和其他跟踪器来收集、共享和转售他们的个人数据 。

在 GDPR 的描述中，同意应该是自由的
、具体的、知情的和明确的
 。德勤2020年的一项基准研究表明，55%的网站同意书未能为用户提供定制同意设置的方法。