前言

回溯互联网的重磅发展进程 ，从桌面端的出品拨号上网 ，到 5G 移动互联网，设计再至人工智能的趋势助力 ，科技领域正在经历着翻天覆地的钉钉B端动效变革。未来的重磅数字世界，在沉浸感、出品参与度
、设计个性化等维度对体验会提出更进阶的趋势要求；与此同时，B 端企业对于高效、钉钉B端动效简便 、重磅用户友好的出品界面需求与日俱增。在 2025 年的设计当下
，B 端设计师唯有持续学习，趋势适应新技术与新趋势 ，紧密围绕客户的业务价值展开设计，进一步注重实用性  、包容性以及可定制化
，方可为企业客户塑造出卓越的产品与服务
。

因此，我们结合钉钉近 10 年的 B 端产品设计经验，鉴于未来 B 端设计趋势将展现出多元化 、智能化和人性化的特质 ，从 B 端产品个性化、风格与质感、界面版式 、品牌物料
、图标 、动态交互等多维度设计展开深度研究 ，与大家一道探讨 B 端设计的本质和趋势，期望在真正驾驭 B 端产品设计的这条道路上，带来些许有益的启迪 。对交互等多维度设计展开深度研究，与大家一道探讨 B 端设计的本质和趋势 ，期望在真正驾驭 B 端产品设计的这条道路上 ，带来些许有益的启迪。

今天要和大家聊聊 B 端产品的动效设计趋势。我们将回顾动效的发展轨迹 ，从历史演变到设计哲学
，探索如何从物理世界汲取灵感，并分享钉钉在动效设计中的思考与实践。

一 、回顾动效设计的演变历程

动效设计在互联网的发展历程中经历了多次变革。从最初简单的过渡动画，到如今复杂而精细的交互体验 ，动效的演进不仅是技术发展的产物 
，也映射了用户体验设计理念的不断深化。

1990s-2000s ：简单的进度展示

在互联网的早期，受限于带宽和硬件性能，动效的应用较为基础，主要用于加载进度条和页面过渡
，核心目的是向用户提供反馈 ，减少操作过程中的不确定性  。典型案例是 Windows 98 时代的加载进度条和网页上的缓冲动画 。这些动效虽然简单 ，却在当时发挥了重要作用——帮助用户理解系统状态，降低等待焦虑。

2005-2012：Flash 技术引领网页动画

进入 2000 年代中期 ，Flash 技术的普及让网页动画迎来了黄金时代。Flash 赋予了设计师更大的自由度，使得网页可以呈现更丰富的动态效果，动效不再局限于状态反馈，而开始深度参与交互体验。这一时期，动效的作用从提示系统状态进化为增强用户沉浸感，例如按钮悬停时的动态反馈，炫酷的页面切换过渡，以及交互式动画（如鼠标跟随效果、小游戏动画等）。

不过，Flash 的动效过度依赖插件，影响性能
，并且在移动端难以兼容。2010 年代 ，随着 html5 和 CSS3 的发展，Flash 逐渐被取代
，动效设计进入新阶段 。

2012-至今：物理规律的引入与美学平衡

随着移动互联网兴起
，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等动效规范的推出
，动效设计进入了全新的阶段 。这个阶段的核心理念是基于物理规律的自然动效 ，强调动效不仅仅是装饰
，而是信息层级传递
、引导用户操作的重要工具
。

Material Design ：强调物理隐喻与流畅性

1. 点击按钮时的波纹扩散  ，让操作反馈更自然
2. 元素的加速、减速运动，使界面更富有生命感
3. 卡片式界面层级动画，通过渐变、位移等方式构建层级感，使导航更加清晰

Fluent Design：深度融合光影与层次感

1. 通过阴影和模糊等方式，增强界面的深度和透视层次
2. 交互时光效随用户操作产生微妙变化 ，提升体验的直觉性
3. 内容随焦点流动  ，利用动效引导用户注意力，使信息呈现更具逻辑性

由此可见
，动效不再只是视觉上的炫技 ，而是成为提升可用性 、降低认知负荷的重要工具 。合理的动效可以提升用户的操作流畅度
，让界面变得更自然  、更具生命力。

二 、从物理世界中捕捉动效的美感

在自然界里，每一次风吹树叶的摆动、每一滴水滴入湖面的扩散，都遵循着物理规律，展现出流畅且和谐的运动轨迹 。这些自然现象不仅带来视觉上的愉悦 ，也蕴含着深层次的运动逻辑，为数字动效设计提供了源源不断的灵感。动效的流畅性 、节奏感、反馈感
，本质上都是对物理世界美学的映射。

例如 ，波纹扩散是我们常见的自然现象。当一颗石子落入湖面
，波纹自中心向外扩散 ，起初迅速
 ，随后逐渐放缓，最终消失 。这个过程中的渐进减速特性为数字动效设计提供了极佳的灵感 。在数字界面中 ，我们可以通过缓慢扩散的动画来模拟水面波纹的效果，形成一种温和的反馈感 
。

再比如，现实世界中的物体在运动时通常会表现出加速与减速的特性。以地球上的自由落体为例
，物体从高空下落时，初始速度较慢，但随着重力作用，它不断加速
。这种非匀速运动，在动效设计中被转化为缓动曲线（Easing Curves），使得用户在界面交互时感受到更加自然的动态变化
。

而弹跳和反弹又是另一个物理世界中常见的运动方式 。想象一颗篮球从地面反弹起来 ，起初速度快，随后逐渐放缓 ，最终停止。这种逐渐衰减的回弹，正是弹性动效的灵感来源 。在界面交互中，弹性动效可以模拟物体的重量和材质，提升操作的真实感。

二、钉钉设计系统里的动效哲学

当牛顿凝视落下的苹果，他发现了万有引力的奥秘；而当钉钉的设计团队观察一张任务卡片的拖拽轨迹时 ，我们探寻的是数字世界的运动法则。在物理规律与交互逻辑的交汇处，钉钉的动效设计体系逐渐凝练出一套方法论——让每个像素的运动既符合自然规律
，又服务于生产效率 。

在 B 端产品中，动效远不止是视觉与交互的简单结合 ，更是提升可用性和降低认知成本的关键手段。它不仅承担着引导用户操作、传递信息层级、降低认知负荷的功能，还通过增强操作确定性，帮助用户更高效地完成任务
。换句话说，我们正以理性与直觉 ，重塑效率美学
。

1. 原则：平衡的艺术

钉钉的设计框架始终围绕视觉感官和用户体验两个核心维度展开，追崇理性与感性的精密协作：

① 视觉感官 ：流畅

1. 连贯性：组件状态的切换应如同翻动书页般自然，确保界面过渡流畅 、节奏统一，让数字世界保持有序
2. 自然性：模仿现实世界的运动方式，使动效遵循惯性、弹性、摩擦等物理规律，减少割裂感，让用户的感知更直觉
3. 不碰撞 ：就像城市道路的规划
   ，动效的路径需经过精心设计 ，避免界面元素相撞或相互干扰，确保用户注意力不被分散

② 用户体验 ：高效

1. 助交互：在复杂的信息架构中，动效可以作为层级引导
   ，帮助用户理解界面之间的主次关系
2. 不干扰 ：平衡产品界面中的动效存在感  ，避免过度装饰或喧宾夺主
   。最理想的动效
   ，是让用户几乎察觉不到它的存在  ，却能享受它带来的流畅体验
3. 明确性：每一个动效都有其清晰的目的，或是为了引导用户操作 ，或是为了强化任务的完成感

2. 时间梯度 
：数字节拍器

企业级应用中，物体的运动时间需要把控得恰到好处 。研究表明，人类对 100ms 以下的变化几乎无感，而超过 1s 的等待则会让用户产生不耐烦的情绪。因此
，钉钉的动效体系严格遵循以下节奏
，通过顺应人类大脑的认知规律，确保每一次动效都恰到好处 ，带来舒适的体验
：

1. 最短动效时长设定为 100ms，并以 100ms 递增 ，确保节奏稳定
2. 不同动效的时间设定，取决于物体的大小、路径长短以及动画复杂度

3. 速度 ：像素的重力场

现实世界中的物体运动受到重力、摩擦力等因素影响
，呈现加速与减速的动态变化。钉钉的动效体系也采用缓动曲线（Easing），以模拟真实世界的运动节奏
。当数字界面挣脱线性匀速的机械感，便拥有了令人愉悦的「生命感」。

4. 空间
 ：界面的立体语法

在二维屏幕上构建三维认知 ，需要更精密的「空间修辞学」。钉钉的动效体系确保每一次位移都符合用户的直觉，并运用空间层次感
，让信息更易理解
。

① 同级物体

整体运动方向和递进顺序需符合用户预期

确保物体运动顺序符合「左到右 、上到下 、顺时针」的视觉流

② 从属物体

核心物体的动效应更突出 ，而丛属元素的动效需弱化或捆绑运动

确保物体的运动轨迹不发生碰撞

③ 三维空间

物体在 Z 轴上有位移变化时 ，尺寸应相应调整，以模拟透视效果

近大远小的视差效果，可增强层次感 ，提升信息的空间可读性

三、无障碍设计思考

在动效设计中，无障碍性不仅关乎技术标准，更关乎用户的体验公平性。一个包容的设计体系 ，应该让所有用户——无论其身体或认知能力如何——都能平等地理解和使用产品。无障碍动效的核心 ，在于减少干扰、提供替代方案，并赋予用户选择权，确保每一次交互都是安全、友好的 。

1. 避免诱发健康问题：高频闪烁或快速变化的动画可能诱发光敏性癫痫等健康问题。因此，在设计时，我们应避免超过 3 次/秒的快速闪烁，并尽可能减少过度刺激性的动效
2. 提供替代方案
   ：对于依赖屏幕阅读器的用户 ，纯视觉动效可能难以感知。我们可以为动效添加文本描述或提供静态替代方案 ，确保所有用户都能理解动效传达的信息 。例如 ，在钉钉 AI 助理中的加载场景 ，我们提供「正在为你生成...」的文本标签，方便屏幕阅读器用户理解当前状态

总结

动效设计已成为现代数字产品中不可或缺的组成部分。从简单的过渡动画到如今富有交互感和情感触动的设计，动效已经不再是单纯的视觉装饰，而是推动产品发展 、提升用户体验的关键力量。

真正的好动效，是那种用户几乎察觉不到的流畅交互，它能够让信息传递变得高效、让操作更加顺畅，同时也让数字产品展现出温暖的人文气息。动效，作为产品与用户之间的一座桥梁 
，它不仅是界面的点缀
，更是效率与体验的催化剂。

未来 ，钉钉将继续探索动效设计的创新与实践，通过优化交互体验、提升产品效率 ，不断赋能用户 、创造更美好的数字世界
。

作者：钉钉用户体验