不确定性增加，百度白皮消费意愿在压力下等待释放

今年3月以来，营销营销受国际冲突和国内环境双重影响，汽车能源价格大幅上涨 ，生态书导致全球供应不稳定趋势加深，百度白皮宏观经济下行压力明显，营销营销不确定性增加 。汽车

汽车业成为受冲击严重的生态书主要行业之一，大环境出现变动时 ，百度白皮用户暂时压制了大额消费行为，营销营销但较强的汽车消费意愿使用户的汽车内容搜索行为保持稳定上升态势 。

年轻人群消费欲旺盛，生态书前端链路更易抢占心智

由观星盘数据发现，百度白皮汽车消费人群中年轻男性居多
，营销营销伴随着世代更替
，汽车他们进入成家立业之时，消费步入旺盛期。

年轻人群的首购比例相对较高，需要更多依靠搜索补足认知盲区。

"展示  、沟通、互动"的结合是年轻汽车人群的内容需求重点 。

复杂的决策链路中，转化和体验成本高昂

随着营销模式推陈出新 ，数字化转型被高度重视 ，但如何提升回报仍是难点，销售线索转化效果有待提升。

随着疫情常态化管控，线下体验的成本在持续提高，线上线下场景复杂程度高，需要慎重考虑如何利用媒介组合有效触达消费者。

百度媒体生态对汽车行业的价值

百度繁荣 、多元
、智能的生态 ，覆盖汽车用户长周期路径，综合性内容和服务平台 ，直连用户决策节点，单位流量价值高
。

利用丰富科技场景，可高效连接汽车用户的主动意图表达。

AIA-GROW是集用户运营方法论与科学度量体系于一体，兼顾营销结果与过程分析的营销行动指南 ，通过有百度特色的营销方法论与科学度量体系，证明营销价值
，建立品牌资产长效运营方案。尤其是用户在百度媒体主动的意图表达，突出的意图优势能精确的识别用户意图，直接应对和满足用户的服务及商品需求 。

同时百度商业产品矩阵满足汽车行业品牌全生命周期营销诉求 。市场环境大背景下，以满足用户需求为营销主线，完成从互联网营销到元宇宙空间营销全覆盖。

元宇宙创新 ：为有效应对市场环境 ，百度在希壤空间上打造出独一无二的线上购车体验 。

启示 
：新角度切入赛道

基于媒介策略与平台大数据支撑
，OMG与 百度营销 以本次白皮书为基础，进行了开拓性的尝试 ，迈出了坚定的一步；

汽车元宇宙生态是一种新思维方式和营销模式
，我们希望借此为汽车营销注入新的策略与角度，给汽车行业带来一些启发性思考 ，并期待以此为基点，与品牌和平台携手 ，探索新的商业模式 ，提高用户体验沉浸度
。

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