阿里妈妈2024双十一消费人群白皮书

大盘消费者活跃度提升

白皮书显示，阿里2024年淘宝天猫平台活跃消费者规模 、妈妈人均购买天数、双消客单价、费人人均购买单量、群白人均购买叶子类目数等核心指标均有较大幅度提升。皮书

其中，阿里人均购买天数+6% ，妈妈客单价+12% ，双消人均购买单量+18% ，费人人均购买叶子类目数+13%。群白

（PS：‌叶子类目‌是皮书指在电商平台的类目体系中  ，位于最末端、阿里不再进一步细分的妈妈类目
。在淘宝的双消类目体系中，叶子类目是类目树上的最末端
，相当于枝干上的叶子）

高阶消费者买更多买更贵

所谓高阶消费者是指用户在淘系的成交行为 、点击行为（成交单价、成交总量 、点击单价等指标）处于较高等级，这也是淘系最核心的消费群体。

白皮书显示，高阶消费者在淘内规模仍然持续增长
，且人均购买金额 、购频、购宽等指标全线上涨 。高阶消费者的客单价+15%，人均购买天数+7%
 ，人均单量+15% ，人均叶子类目宽度+11% 。

流失消费者正加速回淘

白皮书显示 ，365天未购的流失用户在大促期间挽回效率同比提升15% ，流失用户回淘购买品类主要集中在家清、女装 、食品、日百等生活必需品类。大促为唤醒沉睡流失用户的重要节点 。

快速走强的消费群体

白皮书显示，随着经济社会结构变迁 ，家庭核心决策者 、银发需求人群、"他经济"人群、国货坚定人群、情绪消费人群
、品质追求人群正悄悄涌现
，逐渐成为不可忽视的消费力量。