电视广告投放简析

根据CTR媒介智讯的第季度电跌数据显示
，2023年第一季度电视广告刊例花费同比下跌11.4%。视广3月花费同比上涨1.7%，告刊这是例花电视广告自2021年6月以来首次呈现月度正增长 。

2023年Q1电视整体的费同头部行业中，药品
、比下酒精类饮品行业的第季度电跌电视广告刊例花费同比分别上涨4.9%和7.8%，两个行业的视广涨幅较去年均有所扩大 。中国餐酒 、告刊药酒/补酒
、例花酒类-企业形象加大宣传推广是费同酒精类饮品行业广告花费上扬的主要动力。投放活跃的比下品牌有鸿茅、茅台、第季度电跌古井贡 、视广郎、告刊泸州等 。

食品和饮料行业持续位居电视广告投放的前列 ，2022年Q1 ，两个行业有不同程度的下滑。食品行业部分投放量较大的品类如保健食品、食品类系列产品、蔬菜/水果的电视广告花费分别呈现18.4%、45.1%和31.6%的同比增长。食品行业降幅主要出现在零食糖果 、方便食品
、食用油几个投放量较大的品类。

饮料行业内 ，茶、果蔬汁、碳酸饮料几个品类分别呈现3.2%、71.5%和57.3%的同比增长。婴幼儿奶粉、常温白奶、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用缩减均在两位数。

从行业中类的投放表现看，除上述提到的酒精类饮品、食品和饮料行业的部分品类呈现增长外，呼吸系统药、装修装饰服务、零售服务等品类均有加大电视广告宣传 。呼吸系统药增投活跃的品牌有养无极、三零定川 、白云山等；装修装饰服务电视投放明显增长的品牌有乐享家 、华佑 、一家和兴等；零售服务投放量大且电视广告费用上涨的品牌有锅圈食汇 、沪佳、经选等
。

新品牌方面，3月电视广告新品牌前三十榜单里 ，药品和食品行业的品牌占比六成 ，其余品牌覆盖饮料 、IT产品及办公自动化服务、家居用品行业等9个行业 。

报  告  原  文

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