Lotame ：预计2022年Facebook因苹果应用跟踪透明度功能损失128亿美元
· 2026-07-29 00:54:47在苹果公司推出应用跟踪透明度功能近12个月后 ，预计k因应用一项新的年F能损分析预测，其第二年仍将对广告商造成重大干扰 ，苹果Facebook 、跟踪YouTube等将集体损失约160亿美元。透明苹果公司于2021年4月26日在iOS 14中发布了应用追踪透明度（ATT）功能 ，度功它立即对依赖广告收入的失亿公司产生了影响 。到7月 ，美元据估计它给广告商造成了15%至20%的预计k因应用收入下降 。
然后 ，年F能损Facebook的苹果马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)曾报告说 ，他的跟踪公司2022年的收入将受到100亿美元的冲击 。2021年10月 ，透明由于担心ATT的度功影响 ，Snapchat母公司Snap的失亿股价下跌25% 。
现在 ，研究公司Lotame的一项新分析称 ，ATT正在继续产生影响–尽管它正在减少 。除了ATT之外 ，苹果还废除了其旧的IDFA（广告商识别器）技术 ，但它引入了新的框架来帮助广告商 ，而且似乎正在被采用 。
“[第二年]我们认为IDFA的变化将对企业产生近160亿美元的影响 ，”Lotame在其报告中说 。”同样 ，这一影响的绝大部分（81%）来自Facebook” 。
Facebook的81%代表了估计128亿美元 ，Lotame估计其余的收入损失为Snap的5.46亿美元 ，Twitter的3.23亿美元 ，以及YouTube的22亿美元 。
然而 ，Lotame描述Snap和Twitter已经”基本上摆脱了”这种情况 。例如，它们都在适应使用苹果提供的新测量系统 。然后 ，Facebook也在努力减少对苹果的依赖 ，据说正在为广告商提供新工具 。
尽管预测ATT第二年的收入将受到160亿美元的打击 ，但Lotame甚至表示不会继续研究这个话题 。Lotame说 ，它预计”其他冲击”将影响广告业 ，到2022年下半年，ATT的影响将继续”延烧”。
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