根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%。

2022年1-10月广播广告头部行业中 ，药品 、食品和饮料行业持续增投广告，花费同比分别增长51.3%、3.7%和7.6%；商业及服务性行业
、邮电通讯和交通行业的广播广告减投均超过30% 。

食品行业里 ，广告投放量较大的保健食品、调味品、粮食等品类的广告花费有不同程度的上扬，食品-企业形象减投较明显 。该行业在广播渠道的头部品牌多来自于燕窝、维生素及矿物质元素等保健食品品类，如燕之屋 、小仙炖、隽常乐
、斯利安等。

饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、特殊用途饮料、茶、酸奶等，该行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括飞鹤、战马、君乐宝、三元 、李子园等。

从行业中类的投放表现看，除了食品和饮料行业的部分品类呈现增投外 ，广播广告投放量大且花费上涨较明显的品类还有心脑血管病药、眼科用药、口腔清洁用品/牙膏等。心脑血管病药品类投放活跃的品牌有天草、同溢堂 、盛坤等；眼科用药品类投放广播广告的头部品牌包括好视力 、博士伦、闪亮等；口腔清洁用品/牙膏广播广告投放突出的品牌包括好易康 、南京同仁堂  、双极水等 。

新品牌方面，10月广播广告新品牌前三十榜单里，四成品牌来自家居用品、食品和房地产/建筑工程行业
，其余品牌覆盖娱乐及休闲、饮料
、商业及服务性行业等11个行业。

报 告 原 文

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