Morning Consult ：2022年美国Z世代对广告的态度调查
· 2026-07-28 23:45:49对定向广告、年美品牌变化的国Z告感受非常复杂
在消费习惯上，Z 世代是世代一个矛盾的群体 。
他们是对广调查工作场所公平和气候变化等许多问题的前沿倡导者 。 但是态度 ，他们也喜欢并购买像 Shein 这样的年美品牌 。
根据 Morning Consult 的国Z告最新数据 ，Z 世代对广告的世代广泛看法与他们对特定品牌的看法一样复杂 。
在一项针对 13 至 25 岁美国人的对广调查新调查中 ，56% 的态度 Z 世代在社交媒体上接收个性化广告有时会隐私被侵犯的感觉 ，但这要视情况而定 。年美17% 的国Z告受访者表示此类广告始终是对隐私的侵犯 ，大约11%的世代受访者持相反意见 。
这一代人对品牌的对广调查作用也持矛盾态度 ：50% 的Z世代希望公司定期更新其创意资产以反映当前趋势 ，50% 的态度人则希望公司保持原有外观 。
Z 世代对定向广告的微妙看法
与所有美国成年人相比 ，更大比例的 Z 世代表示定向广告的地位"取决于"隐私侵犯 。
不到17%的 Z 世代表示 ，在社交媒体上接收个性化广告"总是"侵犯他们的隐私。 与此同时，28% 的成年人持相同看法。
Z 世代和所有成年人确实在一个立场上表现出相似性 ：每个群体中都有 11% 的人根本不认为定向广告是对隐私的侵犯 。
一般人更喜欢公司保持原有外观
一半的 Z 世代喜欢公司更新其品牌的外观和感觉 ，另外 50% 的人则不愿意看到此类变化 。在所有成年人中 ，3/5的美国人更喜欢后一种品牌推广方法 。
在Z 世代和所有成年人群中 ，女性比男性更喜欢公司更新外观 。
总体而言 ，成年男性的意见最为果断 ，近63%的受访者赞成品牌保持外观不变。
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