细说说 Apple 魔鬼式的网页设计
Apple 致力于让每件产品都赏心悦目 ，细说与其说官网是说A式的设计产品展示平台 ，倒不如说它是魔鬼苹果产品分支的延续 。
我相信 ，网页从 Apple.com 找设计灵感是细说每一位设计师都做过的事 。那它到底有何魅力 ？说A式的设计跟我来一探究竟吧 。
沉浸与交互式体验
每当有新产品发布时 ，魔鬼我们都会被它的网页 Landing page 所吸引。不管是细说 AirPods Pro 也好 ，和前段时间发布的说A式的设计 iPad Pro 也一样 。
这背后是魔鬼 Apple 基于 webGL 技术 ，创造的网页一种沉浸与交互式产品体验 。
1. 连续性
我们在产品介绍页可以看到 ，细说苹果使用了大量的说A式的设计滚动 scroll 来体现连续性 。
一方面 ，魔鬼滚动作为大多数 Web 用户最自然的操作 ，学习成本极低 。
另一方面，在冗长的页面下 ，滚动能让产品特性保持更自然的转场衔接。
△ iPad Pro 的连续性
2. 趣味性
另外 ，采用了大量的动画式转换（animated transition） ，即操作时展示的动态效果 ，以此来增加趣味性 。
伴随着丰富的 、若隐若显的章节文案，就像电影的旁白一样 ，娓娓道来 。
通过滚动的方式增加交互性 ，这是明智之举 。试想一下 ，如果只放置已渲染的演示视频 ，那么用户的操作会受到限制 ，只能在视频中前进或后退 ，毫无乐趣可言 。
△ AirPods 的趣味性
言之有序
1. 秩序感
说到言之有序，我们看 iPad 的页面介绍 。四款产品，分别是 ：iPad Pro 、iPad Air、iPad 、iPad mini 。
拍摄角度的秩序感，可谓妙不可言 。
△ iPad 的秩序感
- iPad Pro 的拍摄角度接近于正侧面 。
- iPad Air 是四分之三侧面 。
- iPad 是正面 。
- iPad mini 是俯视 。
如此一来 ，既显得有序 ，也不会导致视觉疲劳 。
2. 设计语言
其次 ，官网与 iOS 保持协同的设计语言，给用户呈现了一致的感官体验。
从 iOS 11 开始 ，苹果就采用了 Large Title 大标题的字体风格 。字重也从 Regular + Light 的组合 ，转向的 Medium + Bold ，以此增强信息传播中的识别力 。
△ HomePod
另外 ，高斯模糊的标题栏背景 、产品的投影等设计语言也保持系统一贯的风格 。我们可以很清晰地看到 Web 设计的同步转变 。
层次
1. 视差
第三是视差带来的层次感 。
苹果奉行包豪斯的无装饰和极简的理念 。当然 ，它不是那种附庸的美观及外表的光鲜，而是将复杂难懂的技术以简洁的形式传达给用户 。
△ Mac Pro 视差滚动
在信息层次方面 ，Apple 的编排设计由浅入深 ，犹如抽丝剥茧 。很好地利用了视差滚动 ，传达图片与文字之间「层」的概念 。这种深度感可以增加用户的理解和乐趣 。
2. 视觉张力
不仅如此 ，样式上富有视觉张力 。或扩张 、或收缩 、或吸引 、或排斥之感觉 ，呈现刺激与震撼 。举两个例子 ：
△ A13芯片的扩张力
扩张力 ：整个画面以 A13 芯片为视觉中心点，元素和布局围绕这个视觉中心点向外扩张 。采用发散式的视觉引导 ，视觉张力就出现了 ，让人感觉巍峨壮观 。
△ Pro级摄像头的排斥力
排斥力 ：通过元素的大小对比，可以形成一定强度的视觉排斥力 。Pro 级摄像头辅以大特写 ，传达空间意识 。视觉上被其构图 、美感触动 。
高级感
再聊聊苹果的高级感是怎么来的 ？
1. 视觉降噪
我们都知道 ，高饱和度的色彩 ，会影响人的情绪波动。相反 ，低饱和度的配色 ，对人眼的刺激较弱 ，会有一种冷静且克制的高级感 。
△ iMac Pro 高级感
回过头来看苹果官网的大部分页面 ，除了产品界面色彩和按钮栏之外 ，其他的文字 、背景、控件一律采用黑白灰色系 ，以此营造高级感 。
甚至是 iPhone 11 Pro 新出的暗夜绿 ，也是高级灰中加了一点点绿而已 。
换言之 ，减少使用颜色的数量 ，降低色彩的饱和度都能削减色彩对人的情绪 ，起到提升产品高级感的效果。
△ iPad 留白
除此之外，恰当的留白可以更加突出产品内容 ，让重要的信息更准确地传达。并且能营造出广阔的空间感 ，让画面得到延伸 ，呈现一种意境美 。
所以我们做设计时应当多做减法，避免无意义的视觉元素堆砌 ，反而能让你的设计更有高级的气质 。
这又印证了现代主义建筑大师密斯·凡德罗的那句话：Less Is More 。
2. 配图
当然，只有留白是不够的 。既然是做宣传 ，那么一份高分辨率 、精致的配图就显得尤为重要。
苹果官网大部分的产品都是采用实拍+后期修图 ，而非渲染图。目的就是为了反映真实产品的质感 、以及材质光影效果 ，这一点能看到苹果对于品质的极致追求 。
△ Designed by Apple in California
不仅如此 ，苹果产品圣经《Designed by Apple in California》 ，以及壁纸同样是由摄影师拍摄完成。有兴趣的同学可以看下面这个幕后制作视频 ，相当硬核 。
△ 苹果壁纸制作幕后
3. 苹果式文案
做过英文 Web 的设计师都知道，英文往往比中文更好设计 ，相同的布局英文出来的效果也更好看 。
这不是崇洋媚外，心理学有个词叫做「母语羞涩」 。简单来说就是 ，中文对于我们来说 ，太常见了会让人产生一种廉价感（实际上是羞涩感）的心理感受 。
老外也一样 ，你可以看到美国企业 ：苹果 、麦当劳 、星巴克都是使用图形 Logo ，而日本企业不用母语 ，而是用英文，比如 SONY 、TOYOTA、Canon 。
△ 你的下一台电脑 ，何必是电脑 。
回到苹果官网 ，我们看到一部分文案是英文产品名称，这个不会感觉羞涩。
那中文部分怎么办呢？比较有意思的是 ，Apple 的本土化团队用了完全不对仗但押韵 、奇怪的排比 、双关 、重复等修辞手法 。虽然语感很差 ，但基本上能明白字面意思 。
其实这样做的目的就是为了创造一种陌生感 、一种独特的语言风格 ，来凸品牌气质 。举几个例子 ：
- 重复 ：比如说 iPad Pro「你的下一台电脑 ，何必是电脑 。」
- 双关 ：比如说 Apple Watch 的「它会时时关心你的心 。」
- 排比：比如说 iMac 的「从极速，到神速 ，任你提速 。」
- 押韵 ：比如说配件的「可重复充电 ，又可圈可点 。」
- 对比 ：比如说 iPad mini 的「身量小 ，能量大 。」
4. 仪式感
最后一点 。生活要有仪式感 ，苹果官网也有仪式感 。
△ 国际妇女节专题
在一些特殊的日子里，例如三八节当天，友商选择打广告促销 。而苹果推出了国际妇女节专题 ，致敬女性的伟大 ，这一做法颇具人文情怀。
不过话又说回来 ，感动归感动，还是参与友商的打折活动香 。
洋爷
