2025 B端设计趋势 ：个性化篇

前言

回溯互联网的趋势发展进程，从桌面端的个性拨号上网 ，到 5G 移动互联网，化篇再至人工智能的设计助力，科技领域正在经历着翻天覆地的趋势变革
。未来的个性数字世界，在沉浸感 、化篇参与度、设计个性化等维度对体验会提出更进阶的趋势要求。与此同时，个性B 端企业对于高效、化篇简便 、设计用户友好的趋势界面需求与日俱增。在 2025 年的个性当下，B 端设计师唯有持续学习，适应新技术与新趋势，紧密围绕客户的业务价值展开设计，进一步注重实用性 、包容性以及可定制化 ，方可为企业客户塑造出卓越的产品与服务 。

因此，我们结合钉钉近 10 年的 B 端产品设计经验，鉴于未来 B 端设计趋势将展现出多元化、智能化和人性化的特质 
，从 B 端产品个性化、风格与质感 、界面版式、图标、动态交互等多维度设计展开深度研究 ，与大家一道探讨 B 端设计的本质和趋势，期望在真正驾驭 B 端产品设计的这条道路上 ，带来些许有益的启迪。

今天要给大家分享的是 B 端产品个性化 ，为个体塑造个性化形象、提供情绪价值 、增加自信。

一、回顾 B 端设计的三个阶段

起步阶段：实用性占据主导的经典传统风

首先，我们把时间拉回到 2012 年，这是一个相对早期的互联网时代 。当时 ，用户界面的设计并没有现在这样多样化 。彼时的 B 端系统，即企业应用，往往以客户端形式呈现。这意味着用户需要下载和安装专门的软件
，而不是像现在这样通过浏览器即可访问的 Web 应用 。这种设计在灵活性和便捷性上都有局限性
，使用体验往往比较繁琐。

在 2012 年 ，Ant Design、Element 和 Semi Design 等现代设计体系尚未诞生
。相比之下，B 端设计的整体风格显得非常老旧 。许多系统的界面设计受到当时流行的工具和软件的影响
，例如 Microsoft Office、SAP 和 Salesforce。这些产品虽然在当时具备了一定的功能性 
，但用户界面往往显得笨重而缺乏美感。

在早期出现这种风格的主要原因：

1. 技术框架限制：在软件开发的早期 ，成熟的前端框架和库相对稀缺，开发者面临的技术选择非常有限。当时的技术环境没有现今丰富的工具和框架（如 React、Vue.js、Angular 等）。在这样的环境下
   ，开发者往往只能集中精力保证功能的实现  ，而忽略了用户界面的美观和用户体验。因此，许多产品在设计上并未追求精致 ，而是符合基本的功能需求即可，这也造成了当时许多产品的界面设计显得单调和过时。
2. 实用性的考虑
   ：当时的许多产品 ，包括著名的 Office 办公软件 ，其界面设计也多出于实用性的考虑，而非美观或用户体验的最优解 。这种认知的不足使得设计作品呈现出较为粗糙的风格，缺乏现代设计所追求的精致和细腻 。

发展阶段：设计系统呈现简洁友好的交互体验

随着信息技术的快速发展 ，企业对于高效管理和用户体验的关注也日益增强。Fiori 和 Salesforce 的出现  ，不仅是产品本身的创新
，更重要的是它们引发了业界对于 B 端设计重要性的重新认识。过去 ，许多企业可能更加关注功能的实现 ，而忽视了设计带来的用户体验，而 Fiori 和 Salesforce 通过优雅的界面和良好的交互体验，成功吸引了用户的注意力 ，让企业逐渐意识到设计同样能提升产品的价值
。

在国内，Ant Design 和 Element 等设计系统相继发布，标志着设计在 B 端产品中的标准化和规范化。这些设计系统提供了一套完整的设计语言和组件库，使得企业在进行产品设计时能够更加高效、统一 。

在中期出现这一趋势的主要原因：

1. 企业内部需求增长：随着企业规模的扩大和业务的多样化
   ，内部系统和工具的复杂性增加 。需要一个统一的设计语言和组件库 ，以提高设计和开发的效率 ，确保设计的一致性
   。
2. 用户体验的提升：统一的设计系统可以帮助提供一致的用户体验 ，用户在不同的产品和模块中能够快速上手和适应，从而提高用户满意度  。

当下阶段
：更多人性化的设计让 B 端体验多元包容

在近几年的 B 端设计领域
，随着市场需求的多样化和技术的进步 ，各种设计理念与风格不断涌现，可以说呈现出“百花齐放”的局面。像我们熟知的有赞、微盟、ONES 、Coding
，再到 Teams
、Salesforce，你会发现非常多的产品都在 B 端的设计体验上不断精进：

1. 产品设计中融入品牌元素和个性化风格，增强用户记忆点。如 ：Teams 和 ONES 等通过色彩和插画设计来提升品牌识别度；
2. 界面中引入更多的动态效果和过渡动画
   ，以提升互动体验
   。如 ：Coding 和 ONES 等平台的操作反馈更加生动，让用户在操作时感到更为自然和友好；
3. 暗色模式逐渐流行，满足用户夜间使用的需求。如 ：有赞和微盟等应用中增加了暗色模式选项，提供更多的个性化选择；
4. 设计越来越多地考虑可访问性 
   ，包括色盲友好的配色方案和适应各种设备的响应式设计 。如 ：Salesforce 在此方面进行了积极投入 ，以确保所有用户都能顺利使用其产品；
5. 各个平台增强了数据可视化的能力
   ，以帮助用户更直观地理解数据。如
   ：微盟和有赞等在仪表盘和报表中增加了交互式的图表和信息图形
   。

综上我们看到，B 端设计正朝着更加成熟和多样化的方向发展
，设计上也更加注重用户体验，以满足企业与用户日益增长的需求。未来的 B 端设计将适应新的时代背景、新技术与新趋势，紧密围绕客户的业务价值展开 。

二
、未来 ：超级个体时代下个性化成为 B 端设计趋势

超级个体引领全新时代

在这个全新的时代，企业和个体都会迎来全新的变化 ，从企业层面  ，随着 AI 的出现 ，新的协作势必产生新的流程，不仅包括审批流、工作协作这样的日常流程，还有一些没有被定义的流程 。随着变化的发生，新的组织形态已经潜移默化地在我们身边产生
，这样的组织具备新的架构、新的成员、新的协作 、新的流程 ，可以称之为“超级组织” 。从个体层面 
，超级组织下员工的创造力被不断激发 
，企业判断员工的优秀标准，不再仅是知识储备、学校学历，而是提供创新思路、解决复杂问题和推动变革的能力被放在了更为关注的位置，而这样的个体我们称之为“超级个体” 。

这是一个超级个体诞生的年代 ，他们的能力产出、在组织里的作用，会远远大于过去的十年。以个人为中心，让个体发挥战斗力的企业会得到更大的发展 。因此未来的 B 端设计将呈现出“B 端 C 化”的局面，更多的设计将逐步为个体服务 。下面将结合钉钉的实战案例 ，探讨 B 端设计趋势中，如何利用个性化设计帮助个体提升用户价值：打造个体形象、满足个体情绪价值、增强个体自信。

趋势 1：打造超级个体个性形象

企业的成功不仅依赖于高效的工作流程和团队协作，更在于公司内部每一个成员的独特性与个性 。每个人都不是简单意义上的“螺丝钉” ，而是一个独立的个体 ，他们在工作中展现出自我，不同的背景、性格和风格为团队带来了丰富的多样性。例如，不同的穿着风格是员工个性的重要体现 。在一些企业，员工可以自由选择他们的着装，而不是遵循一套严格的着装规范。这种自由不仅让员工感到舒适和自信，更能激发他们的创造力。试想 ，一位身穿休闲服装的设计师 ，或是一位穿着正式西装的金融分析师
，他们的服装选择能够体现出各自的职业特点与个性，使得工作环境更加多元化。

① 设计实践：动态头像

以往，大家对钉钉的印象往往是沉闷和严肃的。然而 ，在新的商业环境中，我们希望为用户带来更为舒适和轻松的体验
，并且关注每个个体的独特表达。头像是个体展现给别人的第一印象 ，我们几乎很少看到两个人设置相同的头像，因为每个人都是独特的个体
，为了强化这种独特性
，钉钉推出了动态头像设置功能。动态头像可以让员工更极致地展现自己的个性 、创造力  ，同时有趣的动态头像可以引发同事之间的交流和讨论，增加互动，提升团队的凝聚力。

② 设计实践：个性资料页背景

如果说头像是个体的「自我形象」 ，那个人资料页就是个体的「个人说明书」 ，一个吸引人的个性资料页背景能够引起大家的注意，这种视觉吸引力会促使大家更主动去浏览和互动。个性资料页背景不仅仅是一个装饰 ，它在很大程度上增强了用户的社交体验，使得每个人都可以通过这种方式更好地展示自我。

趋势 2 ：个性化满足个体的情绪价值

在现代社会 ，快节奏的生活和工作已经成为常态
。人们在高强度的工作压力下，常常忙于繁琐的任务 ，往往感到自己的时间被机械化的工作吞噬。这种琐碎的工作方式不仅让我们的生活质量下降，还让我们的心理感到疲惫不堪。尤其是当我们身处一个沉闷  、单一的办公环境时 ，这种沮丧感更是被放大 。

想象一下，早晨踏入办公室
，四周是冰冷的墙壁，昏黄的灯光，员工们面无表情地盯着电脑屏幕，仿佛每个人都被困在了自己的小世界里
。这样的环境让人感到无比压抑，工作成为了一种机械的重复 ，缺少了创造性和活力。在这样的氛围中，思维变得迟钝 ，创意也逐渐枯竭。相反 ，只有沉浸在美好的事物中，借助情感的共鸣和心理的放松，可以为创造力的提升提供良好的土壤。

① 设计实践：启动图标

每个公司的装修风格和办公环境都各有特色 ，它们在很大程度上体现了企业文化，反映了公司的价值观与追求 。钉钉的启动图标就类比公司的门头，是员工开启新一天工作的第一感受。自钉钉从上线以来，启动图标一直以蓝色为主色调，简单的颜色给人沉稳、内敛的印象 。随着个体不断被强化，我们希望个体在创作时能够展现出大胆和突破的精神，追求不被界定的可能性  。在一个小小的启动图标上，通过采用不同的材质、颜色、风格去重新定义“无限可能的钉钉”，也是对个体的一种激励 。这样不仅能为用户创造一个更加愉悦和舒适的工作环境
，还能在看到吸引力十足的图标时，促使他们更频繁地使用，从而激发出新的创作灵感。此外  ，未来钉钉将开放投稿入口，用户可以提交自己设计的钉钉图标
，并将其上线到平台上
。欢迎大家一起参与 DIY 创作！

② 设计实践：个性主题

如果说钉钉启动图类比企业门头，那钉钉的皮肤主题就相当于员工的办公间。每个员工都有不同的喜好和爱好 ，这导致他们对工作环境的需求也各不相同 。有些人可能更喜欢简约、干净的办公空间，而另一些人则可能更倾向于充满色彩和装饰的创意空间 。和个性的启动图标一样  ，我们为用户打造了一系列丰富的主题皮肤。用户在一个符合自己风格和喜好的环境中，会更加愿意投入时间和精力，这种积极的参与态度有助于创造力的发挥。

趋势 3 ：突出个性 ，增加自信

自信是创造力和执行力的源泉
。当每个人的闪光点被看见并被重视时 ，他们会感受到来自团队和组织的支持，这种认可是建立自信的基础。自信的提升可以激励员工更大胆地探索创新，提出不同的意见和建议，从而在工作中激发出更高的创造性。同时，自信也增强了个人在任务执行过程中的决策能力和责任感，让每个团队成员更愿意主动承担挑战。

① 设计实践
：个人认证

在这个多元化发展的时代 ，每个人都拥有自己的独特价值与潜力。每个人都希望被他人认可
，而展现自己的成就和特长，恰恰是获得这种认可的有效途径。在这方面，钉钉希望为每个个体提供一个舞台，让他们能够展示自我
，分享自己的荣誉与成就。这不仅有助于塑造个人形象
，同时带来的自信感也能够在工作中发挥出更高的创造性和执行力。目前钉钉已支持进行职业和学历认证，接下来还将支持专业和荣誉认证。让每个闪光点都被看到 、被重视。

② 设计实践：个性 MBTI

协作并不是标准化的，不同类似的人在一起协作就会产生不一样的火花。对外倾型（E）的同事更喜欢面对面交流 ，而内倾型（I）的同事可能更倾向于书面沟通。情感型（F）的同事可能更注重人际关系 
，而思维型（T）的同事则更关注逻辑和事实，直觉型（N）的人可能擅长从大局出发进行创意构思  ，而感觉型（S）的人则在具体细节上表现更好。认识到每个人的思维和工作方式都是不同的，有助于培养团队中的心理安全感和认同感，让大家敢于表达自己的想法 。

结语

随着超级个体的崛起 ，B 端产品不再仅为企业服务，也为个体服务
 ，逐渐出现“B 端 C 化”的趋势。伴随这种趋势，在未来 ，在 B 端设计中会更加注重个体的个性化设计，来为个体塑造个性化形象 、提供情绪价值、增加自信 。钉钉作为一款企业级沟通和协作工具 ，一直致力于帮助企业实现数字化，十年来钉钉一直与我们服务的客户一同成长
，从超大企业到中小企业，再到每一个超级个体 ，我们的关注点始终围绕着他们各自独特的体验和需求。因为我们深知企业的成功不仅依赖于产品和服务的质量
，更取决于各类用户的体验。

以上是本期带来的 B 端设计趋势之个性化篇
。接下来 ，我们还将从风格质感 、版式两个方面 ，与大家共同探讨 B 端设计的本质与发展趋势。

作者
：钉钉用户体验